📉 Bilanz 2025: Sachsens Tourismus hat im Kalenderjahr 2025 einen Dämpfer hinnehmen müssen. Im Freistaat wurden rund acht Millionen Gäste gezählt – ein Minus von 1,8 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Einzelne Leuchtturmprojekte entfalten Wirkung, konnten die insgesamt verhaltene Reiselust jedoch nicht vollständig kompensieren.

🧭 Rahmenbedingungen: Die Branche spürt eine konjunkturelle Abschwächung, anhaltende Konsumzurückhaltung und geopolitische Unsicherheiten. Auch in Sachsen schlugen diese Faktoren spürbar zu Buche – trotz politischer Flankierung und Marketinganstrengungen des Landes. Kultur- und Großereignisse bleiben ein zentraler Impulsgeber, ersetzen aber keine robuste Grundnachfrage.

🏛️ Kulturhauptstadt als Wachstumstreiber: Ausreißer nach oben ist Chemnitz. Im Kulturhauptstadtjahr legte die Stadt bei den Gästezahlen um 24,2 Prozent zu. Das belegt den spürbaren Hebeleffekt großer Kulturformate, mahnt aber zugleich, den Schwung strategisch zu verstetigen.

🗺️ Regionale Ausstrahlung: In der erweiterten Region um Chemnitz – einschließlich Zwickau und Erzgebirge – blieb ein Plus von knapp zehn Prozent. Der Zuwachs unterstreicht die Strahlkraft des Ereignisses über die Stadtgrenzen hinaus und die Chance, Besucherströme in die Fläche zu lenken.

👷 Wirtschaftliche Bedeutung: Die Tourismuswirtschaft und angrenzende Bereiche sichern in Sachsen rund 190.000 Vollzeitstellen. Dieser Beschäftigungsblock hängt von verlässlichen, nicht nur eventgetriebenen Besucherströmen ab.

🌍 Internationale Nachfrage: International blieb der Anteil ausländischer Gäste 2025 bei rund elf Prozent; hier gab es den stärksten Rückgang von etwa fünf Prozent. Größter Quellmarkt blieben Polen. Hoffnungsträger ist ein wachsendes Interesse aus Asien – besonders aus Taiwan, was auch mit Investitionsplänen wie der TSMC-Chipfabrik in Dresden verknüpft wird, die die Sichtbarkeit des Standorts erhöht.

📅 Ausblick 2026: Für 2026 setzen Touristiker auf neue Anlässe, die zusätzliche Nachfrage auslösen sollen. Geplant sind Formate von europäischer bis regionaler Tragweite.

• Das europäische Wanderfestival Eurorando gemeinsam mit dem Deutschen Wandertag im September rund um Oberwiesenthal.
• Die Eröffnung des Leipziger Stadthafens im Frühjahr.
• Der Start des Seenverbunds Lausitzer Seenland im Juni.

🧩 Handlungsfelder: Um den kurzfristigen Schub in nachhaltiges Wachstum zu überführen, sind verlässliche Erreichbarkeit, qualitativ belastbare Angebote jenseits von Großereignissen und eine zielgenaue Ansprache internationaler Märkte entscheidend.

🗣️ Politische Einordnung: Kulturministerin Barbara Klepsch (CDU) wertete die fast stabile Bilanz vor dem schwierigen Umfeld als respektables Ergebnis. Das unterstreicht den Ansatz, Impulse aus Kultur- und Großereignissen zu nutzen, ohne die strukturelle Basis aus dem Blick zu verlieren.

✅ Fazit: Sachsen steht vor einer doppelten Aufgabe: den kurzfristigen Schub aus Kultur- und Infrastrukturprojekten konsequent nutzen und zugleich die strukturelle Attraktivität seiner Destinationen stärken. Chemnitz liefert 2025 den Beweis, dass Kultur Wachstum schafft; nun gilt es, aus einem Ereignisjahr eine nachhaltige Erfolgslinie für den gesamten Freistaat zu formen.

🗨️ Kommentar der Redaktion: Der Beweis aus Chemnitz ist eindrucksvoll, doch er darf nicht über die strukturelle Schwäche der Grundnachfrage hinwegtäuschen. Wer Wertschöpfung und Beschäftigung sichern will, muss Priorität auf Erreichbarkeit, Qualität und Verlässlichkeit legen – nicht auf wechselnde Eventspitzen. Die internationale Ansprache braucht klare Zielmärkte, messbare Ziele und disziplinierte Umsetzung. Subventionierte Kampagnen ohne belastbare Angebote greifen zu kurz. Jetzt ist die Stunde nüchterner Prioritäten: Infrastruktur festigen, Kernangebote schärfen, Impulse aus 2026 konsequent in dauerhafte Nachfrage übersetzen.

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